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Advertising: la spesa cresce dell'1,4% grazie al digital

Il digital adv trascina guida la crescita del mercato pubblicitario italiano. Lo rivela una ricerca dell'agenzia media Zenith.


Gli ultimi dati della ricerca di Zenith segnalano una crescita contenuta del mercato pubblicitario italiano. Cresce la Tv, con un tasso di crescita però molto rallentato rispetto al 2016 (0,6% contro il 5,4 di un anno fa), e si conferma il media che domina il mercato dell'advertising in Italia, raccogliendo il 47% del budget. In sofferenza rispetto al passato la tv generalista, mentre crescono, sia in termini di audience che di raccolta, i canali tematici digitali.


A trascinare il mercato dell'adv è la tendenza ancora positiva del digital, in crescita del 7,4% nel 2017. Sono i video, i social media, e i programmatic buying a sostenere il mercato, sempre più orientato verso i contenuti fruibili in mobile. Gli utenti del web dal mobile sono cresciuti infatti del 18% rispetto allo scorso anno.

Fonte: engage.it